Profesionales del sector de la llamada publicidad exterior aseguran que la responsabilidad del mensaje que se coloca en las vallas «corresponde a la empresa que se anuncia» y no a la firma que gestiona estos espacios. Según esta afirmación, el exempresario Sánchez Heras sería el responsable directo del polémico contenido de la valla en la que dice ser «Cristo vivo», si bien ninguna empresa ha asumido hasta la fecha la propiedad del cartel.
Los empresarios del sector se remiten a las polémicas campañas de carácter nacional a veces protagonizadas por firmas de moda, donde es la anunciante sobre quien recae la responsabilidad del mensaje. Como en cualquier núcleo urbano, Zamora dispone de un elevado número de este tipo de instalaciones en todos los accesos y lugares de mayor visibilidad, pero ningún anuncio ha causado el revuelo del ubicado en la carretera de Tordesillas.
