Zamora apuesta por la promoción de un turismo "que emocione"

Zamora ha tenido un papel protagonista en el reciente encuentro celebrado en Oporto entre Castilla y León y la Región Norte de Portugal, en el marco de la V Sesión Plenaria de la Comunidad de Trabajo Castilla y León-Norte de Portugal, presidida por el presidente de la Junta de Castilla y León, Alfonso Fernández Mañueco. En el encuentro se ha actualizado el Convenio de Cooperación Transfronteriza, que define las áreas clave en las que trabajarán juntos: gobernanza territorial, innovación, digitalización, patrimonio, medio ambiente, salud, educación, desarrollo rural, agroalimentación y turismo.

Este convenio representa un paso más hacia la consolidación de un metadestino turístico competitivo y conectado, según señala el vicepresidente primero y diputado de Educación, Cultura, Turismo, Emigración y Patrimonio Artístico, Víctor López de la Parte, participante de la ponencia "Patrimonio, Cultura y Turismo: un Corredor Cultural y Turístico en el espacio NORCyL".

"El objetivo es generar una región, un metadestino turístico conectado y competitivo, que se diferencie de otros por nuestros valores culturales, que emocione al visitante. Y que genere pernoctaciones, reduzca la estacionalidad y aumente el gasto medio por visitante", señala el vicepresidente de Diputación quien estuvo en representación de la administración provincial de Zamora junto al presidente, Javier Faúndez, quien intervino en la mesa dedicada a la "Gobernanza Territorial".

Propuestas clave

Zamora, a través de la Diputación Provincial y como referente del Patrimonio y el Turismo transfronterizo, ha aportado varias iniciativas y proyectos, a las propuestas conjuntas y formas de impulsar las entidades locales en un lado y en otro lado de la Raya.

Entre las principales iniciativas impulsadas por Zamora destaca la creación de una red transfronteriza de patrimonio inmaterial, que permita documentar y difundir tradiciones compartidas como las mascaradas ibéricas, una expresión cultural con gran arraigo en Zamora y en las comunidades del norte portugués. Ejemplo de ello es el Desfile de Mascaradas de Zamora, el segundo más importante de la Península tras el de Lisboa.

Además, se ha subrayado la importancia de desarrollar programas culturales itinerantes que roten entre localidades de ambos países, con especial atención en el folclore, la gastronomía y la música tradicional. "Estas actividades buscan fortalecer los vínculos culturales y turísticos entre territorios con una historia y unas raíces comunes. Hacer un producto cultural que pueda ser itinerante entre diferentes partes, en los dos lados de la Raya", explica López de la Parte.

Otro eje fundamental es la apuesta por un turismo emocional, centrado en generar experiencias únicas. En este sentido, se plantea la creación de itinerarios experienciales liderados por personas mayores, que, como "memoria viva" del territorio, puedan transmitir sus vivencias y saberes tradicionales a los visitantes. "Tenemos que diferenciarnos del resto de destinos por ser un destino emocional, un destino que evoque sentimientos y sensaciones a las personas que nos visitan por las tradiciones que hemos mantenido tan puras en esta parte de la península", señala López de la Parte y añade que "fundamentalmente es el fortalecimiento de la identidad compartida, de dinamización del turismo cultural y la vinculación al visitante con el territorio de una forma emocional"

Zamora también ha insistido en la necesidad de una señalización homogénea y materiales interpretativos comunes, especialmente en torno a los caminos jacobeos como la Vía de la Plata o el Camino Portugués. Este enfoque coordinado mejoraría la experiencia del visitante y reforzaría la marca turística de La Raya, impulsada por la Junta de Castilla y León. "La Junta ha apostado con el Plan de la Raya por una imagen de marca muy potente para todo el sector turístico y tiene una parte turística muy importante. Es necesario impulsarlo, potenciarlo, tanto con señalización homogénea como materiales interpretativos conjuntos para que la promoción sea coordinada a ambos lados de la Raya".

También apuesta Zamora por aprovechar el valor de la marca Reserva de la Biosfera Transfronteriza Meseta Ibérica, "muy bien acogida en mercados internacionales para productos agroalimentarios y que puede aprovecharse para fomentar el turismo, por ejemplo, con la creación de una red de coordinación de oficinas de turismo en las que se informe sobre los dos territorios, de esta macro región de Castilla y León y norte de Portugal".

Campañas promocionales

Otras propuestas son las campañas promocionales conjuntas en mercados estratégicos y en ferias, así como la gestión consorciada del patrimonio rural menor, un modelo que ya funciona en la provincia de Zamora, donde entidades públicas y privadas colaboran para mantener abiertos y activos museos, iglesias y otros elementos etnográficos como alfarerías.

"Esta colaboración no solo mejora la oferta turística, sino que fomenta el empleo local y el desarrollo rural. "La creación de un clúster cultural y creativo tras fronterizo para pymes, entidades públicas, artistas y emprendedores. Es decir, crear como una red asociativa donde estuviéramos todos para hablar de fondos compartidos para microproyectos culturales".