La capital zamorana está presente, a través de sus característicos edificios de los siglos XIX y XX, en la 7ª Feria Modernista de Barcelona que finaliza hoy en la ciudad condal. La cita turística y cultural configura uno de los más relevantes encuentros del Modernismo de todo el país y está organizado por el Instituto de Paisaje Urbano y Calidad de Vida del Ayuntamiento de Barcelona.
El material promocional de la ciudad está a disposición de los visitantes en el stand de la Ruta Europea del Modernismo, con quien la Sociedad de Turismo de la capital mantiene una relación activa de colaboración y trabajo desde la inclusión de la ciudad en la Ruta.
La capital entró a formar parte de la agrupación de ciudades modernistas en marzo de 2009 y desde ese momento el Ayuntamiento, a través de la Sociedad Mixta de Turismo, ha apostado por el papel de este estilo arquitectónico como reclamo turístico.
Las principales acciones de divulgación, promoción y comercialización llevadas a cabo hasta la fecha han sido, según explican desde la Sociedad, la realización de visitas guiadas gratuitas de divulgación del patrimonio entre los ciudadanos zamoranos: «Durante dos años consecutivos, el Ayuntamiento de Zamora, en colaboración con la Universidad de Salamanca, ha llevado a cabo jornadas de visitas guiadas gratuitas para los ciudadanos de la provincia, llevadas a cabo por profesores y colaboradores especializados en el tema», detallan, y añaden la oferta de visitas guiadas para grupos: Dos tipos de visitas, por un lado las denominadas «Ruta Europea del Modernismo», llevadas a cabo cada domingo en la ciudad para grupos de 6 a 30 personas y por otro lado, visitas «Zamora Modernista», pensadas para grupos de hasta 50 personas y abiertas a elección del cliente.
Zamora cuenta con un patrimonio que incluye 19 edificios repartidos a lo largo de la ciudad y que la han hecho merecedora de la inclusión en la Ruta Europea del Modernismo, asociación en la que están incluidas 59 instituciones y 70 municipios de todo el mundo.
