La actividad turística evidencia un aumento de la demanda hotelera en el primer semestre del año, "creciendo el número de viajeros alojados en establecimientos hoteleros un 10,5% con relación al mismo periodo del año anterior, como consecuencia del incremento tanto de los viajeros procedentes del ámbito nacional (10,7%) como del extranjero (9,0%)". Estos datos no son del INE. Son del informe de coyuntura económica recientemente publicado por Unicaja Banco, que insiste en que el buen momento que vive el sector es fundamental para explicar las previsiones de crecimiento económico de la provincia de Zamora. El crecimiento interanual del dos por ciento de la economía zamorana del primer trimestre de este año, así como las previsiones (positivas en un 1,7%) para este año, son directamente inexplicables sin acudir al turismo.
Las pernoctaciones se incrementaron a un ritmo similar en el primer semestre (10,4%), aunque se constata un mayor avance de las realizadas por extranjeros (20,6%) en relación con las que corresponden a viajeros nacionales (9,1%). "Sin embargo, la oferta hotelera no ha recogido este repunte de la demanda, ya que ha disminuido el número de establecimientos (menos 2,2%) y de plazas hoteleras (-3,3%). Conviene reseñar también el buen comportamiento del turismo rural en la provincia durante los cuatro primeros meses del año, con un avance interanual de los viajeros alojados en estos establecimientos".
