"Marketing, cultura y globalización" es el título de la ponencia impartida por Eva Lahuerta Otero, doctora en Economía de la Empresa y profesora del Departamento de Administración y Economía de la Empresa de la Universidad de Salamanca, a los alumnos de la Universidad de la Experiencia (Unex) en Benavente. En esta conferencia la profesora Lahuerta abordó el proceso de globalización y cómo las empresas han tenido que adaptarse iniciando un proceso de internacionalización para poder sobrevivir en los mercados. "Estos procesos hacen necesario que las empresas adapten sus estrategias de marketing para enfrentarse a un entorno competitivo global, en busca de una ventaja competitiva que les garantice la supervivencia", explica la ponente. Aspectos como la música, la estética, la familia, la religión, los colores o el lenguaje "deben ser tenidos en cuenta por las empresas a la hora de crear y promocionar sus marcas en un mercado global".
