«Llamar la atención» mediante la propuesta «más arriesgada». Así definió el vicepresidente del Patronato de Turismo de Zamora, José María Barrios, la nueva imagen que viste los productos turísticos que hasta hoy vende la provincia a través de su espacio en la décimo tercera edición de la Feria de Turismo de Interior. En ella, ha puesto en circulación tres nuevos folletos y la guía actualizada de establecimientos rurales, que tiran del hilo de la idea presentada el pasado año bajo la cabecera «Miles de ideas. Zamora cuenta mucho».
La propuesta triunfadora en el concurso de ideas convocado por el Patronato ha desarrollado sus propuestas gráficas, incorporando imágenes a la ilustración en negro que supone la base del proyecto. «Quisimos poner en marcha una iniciativa que se saliera de las campañas tradicionales, basada en la ilustración, que es más fresca y moderna, y en la línea global de esas miles de ideas», argumenta Elisa Vivancos Anero, directora creativa de Iglesias Comunicación, la firma vallisoletana responsable de la nueva imagen.
Con esa idea gráfica inicial, los nuevos folletos experimentan un desarrollo del tema principal, ese «Zamora cuenta mucho». Y es que ésa es la realidad para los responsables. Cuenta tanto como las cifras, algunas imaginadas, que sirven de cabecera para la relación temática de propuestas turísticas.
Así, el patrimonio histórico de la provincia se resume en «15 siglos de amaneceres con historia», mientras que las fiestas tradicionales se convierten en algo tangencial gracias a los «500 mil aplausos acalorados». La propuesta enológica y gastronómica llega al turista con el eslogan «83 mil bocas contentas», el lago de Sanabria se traduce en «120 millones de gotas de agua» y los establecimientos de turismo rural se resumen en «25 mil aventuras por disfrutar».
Así, la marca está servida. Una idea, elementos gráficos reconocibles, un fuerte contraste bicolor y un eslogan simpático, tal y como reconocen los creadores. «Las cifras, lógicamente, no están contrastadas y hemos utilizado los titulares para que rompan», explican desde Iglesias Comunicación, quienes están seguros de que lo principal «es llamar la atención y eso creemos que se ha conseguido».
Sobre todo ello, destaca el color. Según los creadores, el rojo es excitante, adecuado para la propuesta gastronómica. El azul es fiel reflejo del agua, el verde procede del patrimonio natural y el morado es uno de las tonalidades clásicas de las túnicas semanasanteras. Todo para crear una imagen de la que la agencia responsable se declara «satisfecha».
Si para los responsables del Patronato, la nueva imagen es «arriesgada», para los creadores «es porque hay que arriesgarse. Vimos algunos de los trabajos y había cosas potentes, pero al final se decidieron por nuestra idea», revela Elisa Vivancos.
