El Museo del Vino Pagos del Rey experimenta un 20% de aumento en las visitas recibidas durante el jueves y viernes Santo respecto a cursos anteriores. El turismo de familia ha sido el primer afluente de turistas para la institución, actividades como los talleres infantiles de comida tiene gran culpa de que el museo reciba sobre todo este tipo de visitantes. Galicia, Madrid, País Vasco o Asturias son las comunidades autónomas desde las que más personas se acercan hasta Morales de Toro.
