Todo es una estrategia

PACO ANTÓN La Sociedad Mixta de Turismo apenas ha comenzado su andadura, todavía no ha incorporado a su plantilla de currantes a esos seis especialistas que anda buscando, y ya ha conseguido que se hable y se escriba de ella —y de paso de Zamora— más allá del Alto de los Curas, en todas las provincias del taifas autonómico y en parte del extranjero. Tal éxito promocional no puede ser fortuito, inopinado, sino que parece obedecer a una estrategia premeditada del concejal del ramo, Luis Javier Alonso, que sabe muy bien la dura competencia que existe en este mercado. Se nota que conoce las triquiñuelas de los publicitarios de renombre y el éxito de campañas como las de la Once o de marcas del sector de la moda como Benetton o Dolce&Gabbana, que buscan el impacto a través de la originalidad, la polémica e incluso el escándalo de sus anuncios. En el mundo de la publicidad una de las premisas prioritarias es llamar la atención, atraer las miradas hacia el producto que se quiere promocionar (aquí vale casi todo) y después ya se verá qué se pone en la letra pequeña. Lo primero es dar que hablar. Ya saben lo contundente que es nuestro refranero en estas cosas de la fama y de la notoriedad. «Que hablen de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen». Y estos días se está hablando del turismo de Zamora en partes y telediarios de media España, a propósito de la sociedad mixta y de la originalidad de sus iniciativas; de momento sólo para configurar una plantilla de solvencia, pero las maneras son prometedoras.
Que nadie busque o vea en estas líneas un gramo de ironía o de crítica hacía el concejal que preside la Sociedad Mixta de Turismo. Ya saben que me gusta defender a los ediles que tienen inquietudes, a los que hacen cosas y se exponen, frente a quienes se refugian en la moqueta del despacho con la excusa de buscar la sombra, no hacen nada y así nunca se equivocan. Porque la estrategia publicitaria de Luis Javier Alonso es más que evidente. Yo creo que ya lo intentó, que ya la quiso poner en práctica, cuando dijo aquello de que «el Castillo es la infraestructura turística más potente no sólo de Zamora, sino de Castilla y León», pero el impacto de tal declaración ni duró muchos días ni llegó a traspasar las fronteras provinciales. Yo esperaba que sus palabras —perfectamente medidas en pos del objetivo promocional— hubieran irritado a los segovianos celosos de su Acueducto milenario y a los leoneses enamorados de su Pulcra Leonina, por ejemplo, y que se hubiera montado la polémica, un gran cirio con cruce de reproches y de retos entre concejales de Turismo, a ver quién tenía el recurso más grande y más potente. Pero la cosa no cuajó. No siempre salen los proyectos como uno quiere.
Aunque la constancia al final tiene su recompensa. Establecer como criterios para la selección del personal eso de la «sociabilidad, la empatía, la sensibilidad y la contemporaneidad» ha sido un acierto pleno… desde el punto de vista meramente publicitario, digo, porque el impacto logrado es indiscutible. No sólo porque Izquierda Unida y los socialistas hayan puesto el grito en el cielo y los recursos en su sitio. Hasta el ex concejal Ángel Macías se ha visto impelido a hurgar en sus apuntes de Derecho Administrativo por ver si había antecedentes. Y no. La iniciativa es inédita y original del todo, de ahí parte de su éxito mediático, propagandístico y promocional, que de ésta hasta los ignorantes yanquis van a oír hablar de Zamora como destino turístico. Y una vez conseguido esto, que sepan que existimos, ya se nos ocurrirá algo más para hacer que vengan: rutas por los bancos recién pintados del casco antiguo, saunas móviles a precio de billete de autobús, un parque temático de olores y fragancias… Qué sé yo.