Un prisma, sinónimo de Castilla y León

ICAL Valladolid,
Un prisma dinámico que se basa en la silueta de la Comunidad Autónoma, con una gama cromática en la que predominan colores fríos, con guiños al rojo, naranja y amarillo, que reproduce los colores de los paisajes de la región, y una imagen que busca afianzar Castilla y León como un lugar en el que las ideas cobran vida configuran la marca territorio de Castilla y León, que ayer se presentó ante unas 600 personas de la sociedad regional, con el fin de que la hagan suya, puesto que lejos de ser un distintivo de la Junta, será, es ya, «la marca de nuestra tierra, de la Comunidad».
Así lo defendió el consejero de la Presidencia y portavoz del Ejecutivo regional, José Antonio de Santiago Juárez, quien recordó que el proyecto nació hace dos años como un asunto «importante de Comunidad», algo que ahora, en la campaña de difusión, pretende que se repita y, además, como ocurrió en el inicio, con el consenso de la sociedad y los grupos políticos representados en las Cortes de Castilla y León. La imagen, diseñada por la empresa McCann World Group, se asienta sobre cinco valores que definen y presentan a la Comunidad como original, dinámica, emprendedora, abierta y comprometida. Por ello, la selección de un prisma que se «desintegra» en el mapa regional dinámico y capaz de recoger sus diferencias. Se trata de una marca integral, que unas veces irá acompañada del lema «CASTILLA Y LEON TUS IDEAS COBRAN VIDA» —en mayúsculas y sin tildes, por motivos técnicos, ya que está pensada, sobre todo, para el mundo digital y los acentos suelen prestar problemas, e ideada también para su universalización, teniendo en cuenta que el uso de las tildes es sólo propio de algunos países—. Otras veces podrá aparecer sólo la imagen, que está pensada para distintos públicos objetivos, según explicó el director general ejecutivo de la empresa adjudicataria, Ignacio Linares.
El diseño describe a Castilla y León como un espacio tangible, que surge a partir de una moderna expresión gráfica que sugiere la silueta del territorio, un lugar donde los proyectos se hacen realidad gracias a un doble entorno: uno, el físico —que resulta singular por sus recursos naturales, su ubicación geoestratégica, y por su dimensión— y, dos, el intelectual —definido por la historia, la cultura, el carácter de su gente, elementos, todos ellos, facilitadores de la calidad de vida y la paz social—, explicaron fuentes del Gobierno regional.
El presidente de la Junta, Juan Vicente Herrera, indicó en el acto de presentación que la marca territorio de Castilla y León es un «instrumento útil para revestirse de comunidad» en el plano interior y también en el exterior ya que en su opinión la deslocalización de la economía obliga a la autonomía a «darse a conocer» como una tierra «abierta» y un lugar «adecuado» para albergar el desarrollo de proyectos. Por ello, ante unas 600 personas que acudieron a la presentación de esta imagen, consideró esta iniciativa un «acierto». En ese sentido, el jefe del Ejecutivo autonómico afirmó que esta imagen reforzará el sentimiento de pertenencia a la Comunidad y permitirá a los ciudad «amar profundamente Castilla y León».
Herrera explicó en el acto que se celebró en el Centro Cultural Miguel Delibes de Valladolid, que este proyecto que se inició hace dos años no pretende suplantar la identidad de las nueve provincias que conforma la autonomía. Herrera también destacó en su intervención al consenso con que ha contado esta marca desde que hace dos años se inicio su diseño.